上个月，我那个在宝鸡开钛合金加工厂的老同学老赵，愁眉苦脸地找到我。他的厂子技术过硬，但名字还是十几年前随便起的“鑫鑫金属”，客户总记不住，甚至有人以为是做门窗的。他问我：“你说，给金属加工厂起个好名字，到底有没有门道？”
我拉着他，泡了一壶茶，从下午聊到晚上。我告诉他，起名这事儿，说难也不难，关键要避开三个坑。第一，别用太生僻的字，像“鑫”、“淼”这种，客户记不住还容易写错，更不利于搜索。第二，名字要体现你的核心业务，比如你是做钛合金、镍基合金精密零部件的，名字里最好能让人一眼看出你的专长，像“宝鸡诺言金属”，就比“鑫鑫金属”听起来靠谱得多。第三，要考虑传播性，名字要顺口，有故事性，客户聊起来能记住。
老赵听完一拍大腿：“那‘诺言’这名字好，既表达了我们对质量的承诺，又容易记，比那些‘宏大’‘辉煌’实在多了！”我们一合计，又想了几个方向，比如突出地域优势的“宝鸡精工钛”，或者强调技术实力的“精诚精密”。最后老赵选了“宝鸡诺言金属”。你看，起名其实就是这么回事——从客户的角度出发，把你最想说的，用最简单、最靠谱的词说出来。名字选对了，生意就好做了一半。